直播行业流量红利的日趋消失

直播平台不得不面对更激烈的生存竞争

清查直播平台俨然已经成为文化部及全国打黄扫非办公室2017年的工作重点。对于直播平台而言，这可能是今年一连串坏消息中最糟糕的那一个。

5月24日，文化部和全国打黄扫非办公室宣布了近期对于网络表演经营单位的集中执法检查和专项整治的成果。公告显示，有10家直播平台在此次惩处中被关停，48家直播经营单位获得行政处罚，其中3万多间直播间被关闭，3千多直播间被整改，31371人次的网络表演者获得处理。

在文化部的惩处名单中，除了一些因专门提供色情服务被关停的小型直播平台，在直播、斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩、一直播等规模较大的直播平台也得到了从停业整顿到罚款等不同的惩处。公告还显示，接下来的新一轮抽查中，文化部会集中执法检查包括YY、花椒、虎牙、秒拍、龙珠、战旗、触手、快手等50家主要网络表演平台。

从最早在国内爆火因大尺度下架的17 APP，到如今频频触礁的各家直播平台，直播行业的发展始终没有跳脱出与违禁内容之间的紧密联系。然而，随着整个直播行业发展日趋成熟，监管已经逐渐就位，尤其在年初发生的"黄鳝门"、"故宫门"等事件后，央视也对直播行业涉及低俗表演、色情、未成年人消费等问题进行专题报道。在巨大的社会压力下，监管部门对于直播行业的清查和管理更是加快了步伐。

对于早已进入洗牌期的直播平台们而言，这可能是骆驼身上最沉重的那根稻草。

从严查涉黄、涉赌到盯紧大平台

梳理直播监管部门各类清查行动和禁令不难发现，从2016年至今，针对直播行业的监管和处罚力度一直在不断收紧。

2016年4月，文化部查处了26个直播平台，关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间;随后又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》、《网络表演经营活动管理办法》等规定，加强对网络表演平台的监管。

除了文化部，国家新闻出版广电总局和国家互联网信息办公室也接连发布相关通知及规定，从政令上明确了主播实名制登记、黑名单、直播平台"双资质"等制度。在监管部门一系列的整治举动过后，各大直播平台纷纷加强了对于直播内容的监管。

但问题始终存在。一方面对于直播的监管，国家网信办、文化部、广电总局等多个监管部门始终没有明确的权责划分，各部门针对直播行业的管理政令并没有完全落实。另一方面，随着直播行业的爆发，直播平台的数量不断增多，这无疑增加了直播的监管难度。

2017年3月，麻椒直播爆出"黄鳝门"事件。在这场令人震惊的直播表演结束后，相关视频片段在各大互联网平台迅速流传开来。尽管事后涉事平台及女主播都遭到了警方的惩处，但影响很难在短时间内消除。

而除了涉黄之外，今年在直播平台的违禁事件中又增加了涉赌内容，根据新京报报道，打着"主播陪你玩游戏"的旗号的星球直播，为用户提供下注竞猜的游戏。在美女主播的煽动下，有不少用户在平台上一夜就能豪掷上万进行赌博。

黄鳝门事件后的一个月，央视以专题的形式曝光了一些直播平台上涉及低俗表演、色情、未成年人消费等问题，再度引起了社会对于直播行业的负面讨论。

早在今年2月，针对网络直播平台较多出现涉"黄"涉"低俗"情况，全国"扫黄打非"办公室就组织协调中央网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，联合开展了网络直播平台专项整治行动。

2月到4月这段时间，中央网信办部署地方网信办约谈了包括斗鱼、YY等直播网站负责人，要求他们整改网站、查处问题主播，并督促网站企业加强自律。但在"黄鳝门"和央视点名批评直播平台后，直播平台上的乱象引起了更高层的注意，这也导致监管部门对于直播行业的清查速度再一次加紧，打击力度也远胜从前。

在监管方向上，涉黄平台仍旧是文化部的监察重点，有10家直播平台因为提供淫秽色情网络表演直接被文化部采取了吊销网络文化经营许可证，强制关停的处罚措施。其次对于在直播、斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩、一直播等监管不严的大平台，文化部也明确点名，而在接下来新一轮的清查名单中，大平台更是成为主要的清查重点。

小平台涉黄难以打尽

实际上，涉黄严重的始终是那些体量小隐匿性强的直播平台，比如此次被明确点名的千树直播和夜魅社区。

早在今年2月份，"夜魅社区"就因涉黄而被关停，这也是国内首个因涉黄被关停的直播平台，但在夜魅之后，类似的平台屡禁不止，千树直播就是其中之一。近日，自媒体人"叶探花"的报道中称，登陆千树直播浏览直播内容时发现，两会之后，千树直播上公开出现了大量的涉黄内容，甚至连直播间打赏的礼物都充满性暗示。

在这些直播间里，女主播们明确告知观众可以通过刷礼物的方式获取各种大尺度福利，甚至只要价钱到位，还可以进行线下交易。据称，平台对此并非毫不知情，他们甚至建议主播开展黄播和使用他人身份证来逃避平台认证制度。无独有偶，另一家自媒体"差评"也在近日曝光了一家"秋名山万能直播"的平台，该平台聚合了超过40多家提供色情内容的直播平台，文章发布后，这家直播平台很快便无法搜索。

这两个被曝光的直播平台，除了内容公开涉黄外，更为相似的地方在于这些平台并非单独存在，通过开发、运营、收费等渠道一路向上追查，可以得知的讯息是在多个色情直播平台之间存在着紧密的联系。随着直播技术门槛的降低，以及直播云服务提供商的出现。开发一款直播软件的成本十分低廉，《三声》询问了一家提供直播云服务的提供商，他们表示"我们直播源码是公开的，开发费用只是直播流量、点播、直播录制费用。"

而提供色情内容能够赚取高额利润。一个直播平台只需要雇佣数十个愿意提供大尺度直播内容的女主播就能够赚取多倍利润，更不用说线下性交易所获利润。在这种背景下，平台被关停的成本几乎可以不计。据知情人士透露，很多直播平台在被关停后，直接换个名字继续开展服务，在经营中，他们也会留意将用户从直播平台导流至QQ群和微信等社交平台，以防止之后平台被查封。

被央视点名批评后的一段时间里，千树直播每到深夜仍旧充斥着大量愿意花钱买快乐的观众和愿意提供淫秽色情服务的女主播们。甚至直到千树直播被关停的今天，以"千树直播" 为名的百度贴吧有不少用户在分享QQ群号和破解付费房间的攻略。

搜索APP STORE ，千树开车版、飙车版等应用仍旧显示在首页。而类似的情况也发生在曾经因"黄鳝门"被查封的麻椒直播的贴吧里，这些被关停的直播贴吧里，有大量的小号引导用户转移至其他有相同大尺度内容的直播平台。时至今日，即便文化部查封了这些有违禁内容的直播平台，但可以预见的是，只要市场需求存在，类似的直播软件还会披着其他马甲与监管部门进行游击战。

谁是最终输家

不难发现，相较于隐蔽性更强、影响力有限的中小直播平台，用户量级更大的直播平台受到监管影响更为严重，尤其在接下来的新一轮清查中，文化部直接将包括YY、花椒、虎牙、秒拍、龙珠、战旗、触手、快手等50家主要网络表演平台在内的直播平台列入了重点清查名单。

对于名单上的直播平台而言，这一轮直播监管很可能会加快直播行业的洗牌。在此之前，今日头条旗下火山直播和花椒等直播平台就因为受到央视的点名批评，被国家网信办，北京市网信办、北京市公安局、北京市文化市场行政执法总队紧急约谈，并责令其限期整改，北京市文化市场行政执法总队还对问题十分严重的花椒直播、火山直播进行了立案调查。此次约谈后一个月，火山直播就宣布停止更新，并入今日头条旗下短视频平台火山小视频。

据一位消息人士称，被私下约谈的，不仅仅是被央视点名的花椒和火山，其他大型直播平台也接到了来自监管部门加强监管的命令。据该人士透露，"上面"要求直播画面不能出现床，不能出现喝牛奶等具有性暗示的内容，也不能做类似于脱口秀这样的直播综艺。

面对监管压力，各家直播平台纷纷打出了"绿色直播平台"的口号，并加强了监管队伍的建设。映客早在今年年初便宣布，在湖南建立了多达一千人的监管队伍，而另一家直播平台快手则表示，目前除了扩充了人工监管队伍外，也在利用技术手段对于直播中出现的对话内容进行监管。

快手科技的合伙人曾光明表示:"当快手成为一个体量如此巨大的平台，矛盾和冲突就无法避免，但作为平台方我们一直在努力承担更多的社会责任。"

尽管大平台采取了较为自律的监管方案，但由于流量巨大，主播队伍鱼龙混杂，仍旧会有不少主播绕过监管规则进行猎奇内容的直播。《三声》浏览众多直播平台后发现，每到深夜，各大直播平台仍旧会偶尔出现带有性暗示的直播内容，比如在直播打游戏的过程中，模仿叫床的声音，或者讲一些荤段子，吸引观众的打赏。

随着直播行业流量红利的日趋消失，直播平台和主播们都不得不面对更为激烈的生存竞争。微博 CEO 王高飞就曾经表示:"如果明星在微博发起直播，一个用户一天大概 2 块钱的带宽成本，假如有 20 万人在线，一天成本是 40 万。而现在靠卖广告给这 20 万人，是赚不回来 40 万的成本的，直播的流水差不多要做到一个月 2 亿或者 3 亿以上，才会有利润。"

目前除了老牌的秀场直播和少数社交直播平台，大多数直播平台的盈利能力并不被看好。

对于主播们而言，2017年也不复去年的风光。根据腾讯研究院最新公布的主播行业调查报告显示，月收入在1万元以上的主播，仅占主播群体的5%，70%的主播收入都在100元以下，主播行业的收入明显呈现"L"型，头部主播获得高收入，但大部分主播都处于中低收入状态，在这种状况下搏出位来获得更高收入也不难被理解。