黄海波、高圆圆主演的《咱们结婚吧》作为CCTV-1和湖南卫视两大强势平台首度同步播出的年度压轴大剧，开播十日来收视与口碑一路看涨，并成为时下的热门话题。然而，这部目前演员、剧情零争议的电视剧却因植入广告太多而难逃质疑，观众纷纷吐糟，“想看桃子和果然谈恋爱，却被广告品牌转移了注意力”。眼下，50集的电视剧才播到第10集，已经出现购物、相亲、中介网站、汽车、保险、矿泉水、化妆品、日用品、奢侈品、电视购物等诸多植入广告，再看电视剧片尾的鸣谢单位共有4页……不知道接下来还有多少广告要硬塞进观众的眼？

　　就此争议，昨日记者采访了《咱们结婚吧》导演刘江，他诚恳接受批评并坦言：“剧中确实是有不少品种的商品，但也有些真的不是广告，还有些是因为技术经验不足致使广告出现过于密集。请大家相信，现在的争议的确是我始料未及的，没想到让大家反感到这个程度，但还是希望观众能谅解，继续抱着看戏的心态，后面也会好很多。”

　　导演答疑

　　“已经拒绝了好多植入广告”

　　记者：看前十集，感觉植入广告不仅种类多，而且出现频繁、无所不在。

　　刘江：这部戏的植入广告品种确实不少，但我们已经拒绝了好多。说句良心话，拍摄时我自认已经尽力避免植入得太显眼，我们也雇了专业团队尽量把广告自然地融入剧情，比如，剧情是桃子失业要找工作，现在年轻人找工作大都通过中介网站，这顺理成章。所以，我想着如果大家抱着看戏的心态，有些东西会很自然地忽略过去。

　　记者：但像“58同城”在桃子的台词里反复出现，前十集里几乎每两集就能听到，这种强调方式有违人们通常的生活习惯。

　　刘江：“58同城”这件事我得承认是技术问题。前十集剧情正好是桃子一直在找工作，所以显得密集了，其实就像你说的，台词如果说“在网上找工作”也可以。但拍摄时，是前后打乱顺序拍的，结果全剪辑进前十集了，这个问题的确是被我忽略了，再往后观众就听不着了。

　　记者：还有些剧情给人感觉是为广告服务的，有些牵强，比如男女主角的母亲第一次吵架，起因是在超市抢洗衣液，可画面背景里明明整个货架都摆满洗衣液。

　　刘江：抢洗衣液那段的确不是为广告设计的，原来剧本是抢卫生纸，就是为了让人物关系发生冲突，抢什么都不重要。我想就是一个道具。其实，台词里有句话，凯丽说“大包装的就剩两个了，我都看好了，你拿走了。”剪辑时为了画面节奏，我确实没给特写，演员台词说得也快，可能被观众听漏了。作为一个导演，我第一要求肯定是对作品负责，对观众负责，所有拍摄当中我自己认为刻意的广告都拒绝了，力求尽可能在情节语境里面，不让广告生硬地猛跳出来，原则是，不说这个也得说别的的时候，才植入品牌。

　　记者：其实，这些年观众对植入广告已经宽容很多，大家渐渐认可这是娱乐生产的一种趋势，像很多好莱坞大片、港剧、韩剧里都有植入广告，却很少引起观众反感。所以，您认为，是不是国产影视剧在研究植入广告的方式上投入的人力、物力不足？就像您说的，技术环节不过硬。

　　刘江：确实，植入广告对中国影视业还是新课题。我以前拍《媳妇的美好时代》时没那么一说，拍《黎明之前》时，道具恰巧找到一款古董手表是浪琴的，结果观众看了都说是植入，其实连个赞助都不是。所以，这次吐槽比较多，我也在认真的反省。开拍前，产品蜂拥而至，都想搭车，我也是经验不足，摸着石头过河。吸取了这次的教训，今后拍戏，一定先把品牌数量减下来，精度做高，跟商家的约定也千万别说死，比如口播品牌名称几次什么的，搞得非常被动，都在台词里后期制作还不好删。

　　今后我会要求植入团队跟商家探讨。电视直销的东西，没有一个是植入，我怕观众反感。

　　记者：的确，让人最反感的是台词植入，如果只是镜头特写的话还好。因为观众的心态是，你通过我的收看行为赚钱了，我却一分没拿到。

　　刘江：这是我特别希望跟大家解释的地方，也希望观众理解、宽容，我们把这些广告费用，全都花在制作上了。比如，黄海波当时即兴说了句台词，带桃子去海边过生日，那好，这一场戏，剧组90多人去了海南，花费100多万。还有桃子整果然在喷水池下淋水的那场戏，那个酒店知道我们特别想拍，使劲抬价，开一次喷头2万块，那场戏拍了两条，4万块钱出去了。还有桃子和果然的新婚之夜，需要一个露天平台，几经讨价还价，一小时6000块，这又是重场戏，我们拍了整整一晚上。另外，一些广告是送给演员的植入，因为他们是友情价出演的，否则我们的成本不止现在的7000万。所以，我们的确不是在挣黑心钱，真是不遗余力地把制作精致化，真是花钱了。

　　记者：那您认为植入广告的一个理想状态是怎样的？

　　刘江：植入广告不能太刻意。我个人是非常反感口播的，就是把广告植入进台词，但这恰恰是厂商特别看重的。在国外，很多大品牌追求的植入方式是羚羊挂角，无迹可寻，其实这才是广告的最佳效果。我这次有了经验，今后必须得跟厂商好好谈判。本报记者 金力维