观察动机：前天，国家工商总局重拳出击，公布了近期查处的一批虚假医疗广告，这些广告不仅夸大药品性能，还利用专家、患者的名义和形象作“证明”。五花八门的“神医”、“神药”到底有多神？为何屡禁不止？北京青年报记者对近期某报刊登的“薛神医”进行了一番调查。

　　揭秘“薛神医”

　　“神医”薛教授“中医大师”称号无依据

　　“用我三服药，耳鸣停了，耳聋好了。”近日，一则中医治耳聋的广告在本市某媒体以一个整版的篇幅进行宣传，按照广告中宣传所言，这名“神医”自称“中医名门”、“温补派第22代传人”，“薛教授一搭脉，有什么毛病他基本都能知道”，曾以军医身份在部队行医，那么事实究竟是否如此？记者在网络上搜索了温补派第22代传人信息，立刻就有“丁教授”、“杨教授”、“郑教授”等多位“传人”浮出水面，更“神奇”的是，在其他报纸和网站上，这些“神医”的宣传头衔与名号与“薛教授”如出一辙。

　　记者随后拨通了购药热线，表示想与“薛教授”进行直接交流，然而接线员先是表示公司只卖药不负责联络，随后在记者一再要求下，该接线员表示，由于薛教授如今已有九十多岁高龄，据说现定居在上海市静安区，不再出诊也不再接待患者。随后，记者拨打了另外一个热线电话，接线员直接表示，自己也从没有见过薛教授本人，只是听说他年纪大了，不再出诊。

　　同时，宣传中表示，“薛教授”曾凭借耳病领域成就获封“中医大师”称号。那么“中医大师”究竟是否属实？记者从国家中医药管理局相关负责人处了解到，2009年人力资源和社会保障部、卫生部和国家中医药管理局曾联合举办“国医大师”表彰，获得首届“国医大师”称号的中医专家有30名，其中并无薛某其人。对于“中医大师”这一称号是否有过评选？该负责人表示“从未听说”。

　　揭秘“神药”

　　“三服包好”夸大药性 专家称系江湖骗子

　　在宣传文章中，名为参鸽磁朱丸的中药宣称，“哪怕是一二十年的耳鸣耳聋，用三服药，也有望康复，无论是神经性、老年性还是突发性、药物性、噪音性耳鸣耳聋，薛教授都有希望让你康复。”那么这种药是否真有如此神效？记者查询了几种由不同生产企业生产的磁朱丸，其主治功效为镇心、安神、明目，可用于心肾阴虚、心阳偏亢、心悸失眠、耳鸣耳聋、视物昏花等症。“神药”的宣传明显夸大药性。

　　对于此药的疗效，北京中医药大学东直门医院主任医师姜良铎教授介绍，磁朱丸治疗耳聋确实有人在用，但由于疗效不太好，治疗效果有限，因此在中医治疗中现在使用的已经不多了。同时由于这种药含有朱砂成分，使用中对于剂量的要求很高，不可久服，用药更需谨慎。“耳聋耳鸣十分难治，正规医生都会因人而异开药，说什么三服包好的那是江湖骗子。”

　　揭秘神医“专家团”

　　“专家团”同时为众“神医”摇旗呐喊

　　在为“薛教授”药品疗效进行佐证的过程中，厂家先后列举了“世界听力康复组织协会”、“中华中医药研究所”、“多年耳病终康复”等多个机构及个人的评论。然而，只需随意在网上搜索，就能发现，不仅无法找到商家列举的这些机构的任何官方信息，且这些为“神医”、“神药”摇旗呐喊的“专家”及“患者”，已经多次为同一个商家同一款药品请出的不同“教授”进行宣传。无论是“杨教授”、“丁教授”还是“江教授”，这些“专家”及“患者”的言论几乎一字不差。

　　对此，记者从国家食品药品监督管理总局广告监管相关负责人处了解到，涉及患者、专家、医疗机构医生为药效进行宣传，或在宣传中对功效进行承诺，提到“用一盒就好”、“一个月包见疗效”等字眼、对治愈率进行保证的，皆为判断违法广告的依据。

　　为何屡禁不止？

　　超市场数十倍的虚高价格中隐含暴利

　　近年来，政府对虚假药品广告打击日益严厉，为何厂家还冒着被暂停销售的风险，大肆进行违法宣传违法销售？ 记者调查发现，其背后的根源在于从超出市场数十倍的虚高价格之中牟取暴利。以此“磁朱丸”为例，记者经过查询，市面上其他厂家生产的磁朱丸以每袋3g为基本单位，每盒十袋到二十袋不等，价格也从十几元到上百元不等。而这家黑龙江某厂商生产的磁朱丸，销售人员告诉记者，每一大盒内含60小包，每小包3g，三大盒2760元，其价格超出了其他厂家几倍甚至数十倍，其中的利润可想而知。

　　分析

　　参鸽磁朱丸已被公示违法 时隔半年死灰复燃

　　经过搜索，这款由黑龙江某公司生产的磁朱丸，因违法发布广告曾多次被天津、广西、湖北等省区市药监部门进行公示。最近的一次，是今年6月，被北京市药监局公示。然而短短不到半年的时间，又死灰复燃。

　　对此，国家食品药品监督管理总局一名多年从事打击违法虚假广告的工作人员告诉北青报记者，“做了违法的事情，却没有得到更为严厉的惩罚，特别是药品广告的受害人多为中老年人、知识认识水平较低，本身又患有疾病的弱势群体。商家认准这类弱势群体急于购药治病的心理，从中获利。”按照目前药监部门对于违法广告的管理及处罚程序，对严重违法广告的情况先要进行公示，公示后还在继续宣传的，才会予以撤销广告批准文号，并暂停销售的处罚。同时，按照广告法，发布虚假广告、虚假宣传商品或服务的，罚款数额最高为广告费用的5倍。

　　据介绍，由于目前很多违法广告药品企业根本就没有广告批准文号，即使罚款，其数额与刊登广告后的收入比，也是九牛一毛。同时，由于药监部门只能对本地区出现的违法广告进行公示、暂停销售等查办措施，却没有停止其生产或管理其他地区违法广告的权力，因此，这类企业往往以打“游击战”的形式，打一枪换一个地方。

　　对话

　　三服药治好耳聋不靠谱

　　对话人：姜良铎 北京中医药大学东直门医院主任医师、教授

　　北青报：您对磁朱丸治疗耳聋的疗效怎么看？

　　姜教授：磁朱丸是个古方，但是临床来看疗效有限，而且不可以久服，容易损害肝脏。

　　北青报：具体有哪些副作用呢？

　　姜教授：由于方子里有朱砂，也就是汞的化合物，久服的话对肝肾损害很大，因此要特别注意剂量、疗程的限制。

　　北青报：那对于服药人群有没有什么限制呢？

　　姜教授：这种药如果是心火旺、心神不宁的患者，还可以吃着试试看，但如果是肝火旺、肾虚的患者，就不应该吃，吃了可能对身体不太好。

　　北青报：有宣传说这种药吃三服药就能治好耳聋耳鸣，您觉得可能吗？

　　姜教授：耳聋耳鸣是出了名的顽疾，正儿八经吃中药都需要很长时间调理，负责任的医生不会跟患者保证吃三服药就能好这种话。

　　本版文/本报记者　刘洋　漫画/陈彬