近期，年底大戏《大明劫》的主题曲选择在啪啪独家首发，尽管并非啪啪首次“触电”，但却是第一次正式地进行音乐类的独家版权首发合作。在千万“啪友”第一时间感受到小野丽莎慵懒的女王风范时，啪啪也同步上线3.0版本，从内容分类、专辑创建和收藏、更多PGC内容引入的背后，啪啪这个移动端APP应用，除了能听到综艺、脱口秀、相声、电台等内容之外，其对于影视、音乐、娱乐行业的潜在营销空间引出了更多好奇和思考。

　　在影视类合作方向上，啪啪在今年进行了60多部电影的映前宣传合作，继赵薇的《致我们终将逝去的青春》、刘德华&郑秀文《盲探》、柯震东《在一起》等多部电影之后，越来越多的影音娱乐行业将其营销阵地扩展到了啪啪。而业界在持续观望之后，惊觉啪啪优质图片、优质音频的载体能够高于文字本身去传递更多信息，但是同样的方式在其他类似产品上却又无法实现，这就是啪啪在产品策略、呈现方式上与众不同的独特“G”点。

　　在音乐类合作方面，早在4月份，啪啪就已经开始与百度音乐联手运作王菲《致青春》的音乐首发，而小野丽莎的新歌正式授权在啪啪进行独家首发则是啪啪的“第一次”。任何人都未曾敢想象，在图片语音类社交应用内，还可以玩这些严肃的版权首发。

　　为什么是“啪啪”？音乐版权方常选择的合作伙伴是传统类音乐产品，如QQ音乐。但这一次为何选择在啪啪进行主题曲的独家首发？举个例子，在啪啪上线半年之际，也就是今年4月，啪啪曾联合百度音乐联合独家首发王菲的《致青春》，24小时播放量破10万、3天破40万，而这还是在不计外部的任何传播的操作的情况下，啪啪用户自主贡献的数据。在啪啪应用内部，通过话题活动策划 “一人一首王菲 致敬青春”的活动在24小时内就有逾万名用户主动直接发布啪啪，参与话题互动、喜欢、评论和播放的用户量级达到20万人，期间包括杜海涛等重量级用户；同时连带同步到微博、及喜欢和分享到微博、微信、朋友圈等平台，多平台人群覆盖、多用户的社交圈覆盖……而这仅仅是啪啪第一次摸索性的小试牛刀。这种引人入胜、不招人反感甚至还让用户有主动参与欲望的“啪啪式传播活动”，让许朝军曾提及的“原生广告探索”得到了一个样板案例和雏形。

　　为什么是“啪啪”？一方面，啪啪在技术上离线收听功能储存在云端，用户无法通过手机取出音源，这样充分保障了“整首试听”并规避了音源流出和盗版风险。另一方面，啪啪“UGC”（用户产生内容）与“PGC”（专业生产内容），共融性越来越好，随着3.0版本的推出，产品页面更加简洁，分类功能更加清晰，也让更多听众方便找到自己喜欢的声音，内容和用户群都有了更精准导向。正如啪啪CEO许朝军的那句话“啪啪是要从有趣向有趣加有用转化。”而这种转型正是用户对多样化影音娱乐内容的需求体现。